白酒在中国历史悠久，“无酒不成席”是中国酒文化的真实写照。不知道有多少品牌的酒被淹没在历史的长河中，现在的白酒营销是各具特色。从开始的历史名酒、中国知名品牌等到现在的“文化战，包装战”营销，无不体现了营销手段的翻新和出奇制胜。

厂家的产品突出颜色、包装；现在厂家突出颜色，以其吸引消费者眼球，让消费者在众多的白酒品牌中首先发现并容易记忆，比较有代表性的有“茅台”、“蓝色经典”、“蓝花瓷”等。厂家的产品突出内在文化内涵，赋予产品一定的情感。情感营销历来是众多厂家的首选，将自己的产品定位于特定的人群，然后用产品来体现人们的一种情感和情绪。现在情感营销做得有特色的不在少数如黄金酒的“送长辈，黄金酒”，古井贡的“千年古井、传世佳酿”等。

营销手段的多样化，市场产品的推陈出新，从而导致市场产品的竞争加剧，有的产品以降价来促销大有“赔钱也要赚吆喝”之势，实际上这样做的后果就是自己离倒闭不远了，是厂家营销的下下之策。那如何才是营销的王者之道呢？抓住消费者的消费心理，让自己的产品来带动起消费者的购买欲望呢？

    二茅台酒是荣获“赤水河畔-二茅台”的美誉，是茅台镇唯一能称为二茅台的品牌。2008年5月6日茅台酒厂专门为怀酒厂书面下发了使用“赤水河畔-二茅台”的授权证明书。相信在不久的将来，二茅台酱香白酒将闻名于大江南北。

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